為什麼使用人工智能編寫內容無助於你在 Google 上的排名

當談到應對最近的劇變時代時，很少有行業像搜索引擎優化領域那樣需要應對變化。 溫和地說，這是混亂的。

在經歷了 2022 年秋季推出的 Google 有用內容更新帶來的巨大變化之後，SEO 專業人士又陷入了 2023 年初 OpenAI ChatGPT 計劃引發的軒然大波中。到了 2 月，Google 發布了有關人工智能創建內容的指南。 然後，在 3 月份，它發布了 2023 年的第一個核心算法更新，隨後又發布了 頁面體驗 4月份調整幅度較大 評論系統 更新。

5 月到來了，隨之而來的是一年一度的 Google I/O 開發者大會； 正是在這裡，Alphabet Co. 宣布了 逐步推出 其有用的內容系統的新更新。 此次更新旨在幫助該公司考慮個人和專家的觀點，在搜索結果和排名系統方面整合對體驗的高度重視。

假設我們退後一步，考慮 2022 年和 2023 年期間發生的無數變化； 我們梳理了“人工智能與人類”內容創作爭論的陰霾。 清除所有的困惑，我們就可以進一步磨練“以人為本的內容創作”的核心原則。

為了獲得真正有影響力的用戶體驗，設計師必須優先考慮 Google EEAT 指南的每個部分：經驗、專業知識、權威性和可信度。 當與有效的頁面體驗相結合時，高質量的內容將滿足算法，最重要的是，滿足訪問者的需求。

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Google 的有用內容更新以及對以人為本的內容的重視

2022 年末，谷歌完成了 有用的內容更新 推出，這是一項重大課程調整，旨在對大量 SEO 優先內容進行猛烈打擊。 目標是更好地認可和獎勵優先考慮以人為本的內容的網站。

該公司與幾乎沒有價值的內容進行了不懈的鬥爭，這些無意義的內容使互聯網變得混亂，並不斷地挫敗網絡用戶搜索（你猜對了）真正有用的內容。 谷歌長期以來一直致力於確保為每個使用其搜索引擎的人提供優質的用戶體驗，這是正確的。 網站訪問者不僅應該獲得高質量的內容，還應該獲得易於查找的資源。

公司的 2023 年第二季度 三月份的核心更新的意圖與最初的有用內容更新類似。 該公司解釋說，“這些變化是為了改進我們的系統整體評估內容的方式。”

5月份首次宣布的新一波變革也是出於同樣的動機。 除了旨在在搜索結果中突出顯示其他人的相關經歷的新“觀點”過濾器之外，逐步更新還旨在找到經常丟失在“意想不到或難以找到的地方”的“隱藏寶石”。

高質量的內容很重要，無論是人工智能還是人類的努力

2023 年 2 月，谷歌澄清了其立場 人工智能生成的內容，澄清了一直醞釀的混亂。 該公司優先考慮高質量的內容，無論是人類還是機器生成的。

該公司在谷歌搜索中心博客上寫道：“重要的是要認識到，並非所有自動化的使用，包括人工智能生成，都是垃圾郵件。自動化長期以來一直被用來生成有用的內容。” 更重要的是，它繼續說道，“人工智能可以將表達和創造力提升到新的水平，並作為幫助人們為網絡創建精彩內容的關鍵工具。”

這就是問題的核心：人工智能是一種工具，而不是全面的替代品。 它是創建者工具箱中的眾多工具之一。

然而，很明顯，嚴格使用自動化或人工智能來操縱搜索結果的排名被視為違反公司的垃圾郵件政策。 該公司長期以來一直優先考慮高質量內容的完整性和可信度。

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意圖是谷歌算法的關鍵

創建內容時，首先要明確您的意圖，這一點很重要。 網站內容的目的是什麼？ 搜索算法經過精心調整，可以識別通用內容的標記，這些標記的設計目的只是為了吸引搜尋角落和縫隙的爬蟲的注意力。

以提供“提供令人滿意的體驗的原創、有價值的內容”為目的進行運營，您將為成功做好準備，但需要向內容創作者發出警告，任何最終產品都“緊密遵循他們的專業領域”。 2023年，體驗可能會入圍SEO行業年度主題。

三個問題可以作為創作過程中的有效護欄； 谷歌建議問：誰？ 如何？ 為什麼？

• WHO 創作了它？ 署名容易找到嗎？ 關於作者的更多信息是否可以獲取或顯而易見？
• 清楚嗎 如何 創建了一段內容？ 是否有證據證實所提供的信息？ 創作過程中是否使用了自動化或人工智能？ 如果是這樣，為什麼？
• 為什麼 內容是創建的嗎？ 具體來說，它對訪問者有什麼幫助或有用？

在 EAT 中添加 E：明顯經驗的重要性

最重要的是，Google 的排名系統旨在識別展示專業知識、經驗、權威性和可信度 (EEAT) 的內容。 2022 年 12 月，谷歌添加了第二個 E，代表體驗。

他們已經認識到訪問者對信息有效性的重視。 他們希望看到作者擁有的相關經驗的證據。 訪問者越相信作者的經驗和知識，他們就越可能相信內容的權威性和可信度，他們的整體體驗就越好。

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專注於優質內容以提升用戶體驗，無論您如何獲得它

在谷歌搜索算法的整個演變過程中，一個不變的事實就是用戶體驗的重要性。 確保優質網站能夠滿足任何查詢是留住訪問者的基礎。 積極的用戶體驗包含內容質量之外的許多元素，例如網站的頁面性能 – 但最終，內容為王。

無論您決定將人工智能技術集成到您的創作過程中，內容背後的質量和意圖以及明顯的專業知識水平都應該成為您網站持續成功的指南。